Celebró encuentros profesionales con destinos y empresas españolas en Melbourne, Sídney y Perth
El Instituto de Turismo de España (Turespaña) celebró a finales de noviembre unas Jornadas Directas de Apoyo a la Comercialización del Mercado Australiano 2025. Una misión profesional que se desarrolló en las localidades de Melbourne, Sídney y Perth con el objetivo de impulsar el conocimiento del destino España y fortalecer los vínculos comerciales entre el sector turístico español y más de 200 turoperadores, agencias retail y wholesealers australianos.
Esta es la primera vez que una delegación española de este tamaño viaja a Australia para participar en una acción directa de comercialización: 19 destinos y empresas de todo el país tomaron parte en este evento. Organizadas por la Consejería de Turismo de España en Singapur, estas jornadas facilitaron el encuentro de la oferta española con la demanda australiana en una serie de reuniones B2B, presentaciones de producto y encuentros de networking. El propósito del evento, además de ampliar las oportunidades de colaboración, era dl de reforzar el posicionamiento de España en un mercado de alto valor y creciente interés por los viajes culturales, las rutas por diferentes regiones, las experiencias en naturaleza y el turismo gastronómico.
A lo largo de las jornadas en Australia se celebraron 7 eventos profesionales distribuidos en tres de las principales ciudades del país. Cada ciudad acogió dos formatos complementarios: por la mañana, sesiones B2B estructuradas, orientadas a reuniones individuales con agentes y turoperadores; y por la tarde, encuentros de networking más dinámicos, diseñados para favorecer el intercambio informal, la generación de contactos y la presentación de producto en un ambiente distendido. Además, en Sídney tuvo lugar un desayuno con medios de comunicación especializados, en el que Turespaña informó sobre su nueva campaña de marketing, alineada con los principios de sostenibilidad, diversificación y calidad recogidos en la Estrategia de Turismo Sostenible de España 2030, reforzando así la visibilidad institucional y el posicionamiento estratégico de España en el mercado australiano.
Según Turespaña, en 2024 España recibió un total de 669.437 viajeros australianos. Este turismo destaca por su gran valor añadido, y muestra una tendencia positiva en gasto y experiencia, con un gasto medio que supera los 3.750 euros por viaje y una estancia más prolongadas. Miguel Sanz, director general de Turespaña, destaca que los viajeros australianos son "turistas de gran valor, con un gasto medio superior al resto internacional, con un perfil cultural y que buscan destinos menos masificados, experiencias auténticas y contacto con la vida local".
